Projektowanie logo zasady

Logo to niezwykle ważny element wizerunku każdej firmy. To ono stanowi nie tylko jej wizytówkę, ale także odzwierciedla jej wartości i charakter. Dlatego tak ważne jest, aby logo było stworzone w sposób odpowiedni i zgodny z określonymi zasadami. W tym artykule postaram się przedstawić kilka najważniejszych zasad tworzenia logo.

Prostota
Logo powinno być proste i czytelne. Im bardziej skomplikowane, tym trudniej je zapamiętać i trudniej jest je skalować do mniejszych rozmiarów. Ważne jest, aby logo było rozpoznawalne i łatwe do zapamiętania.

Unikalność
Logo powinno być unikalne i wyróżniające się na tle konkurencji. To ważne, aby potencjalni klienci łatwo kojarzyli logo z daną firmą, a nie mylili jej z konkurencją.

Odpowiedniość
Logo powinno być odpowiednie do charakteru firmy oraz jej branży. Nie ma sensu tworzyć logo w stylu vintage dla nowoczesnej firmy technologicznej. Logo powinno odzwierciedlać wartości i charakter firmy.

Czytelność
Logo powinno być czytelne i łatwe do odczytania. Nie powinno być zbyt małe ani zbyt skomplikowane, aby potencjalni klienci nie mieli problemów z jego odczytaniem.

Kolorystyka
Kolorystyka logo powinna być odpowiednia do charakteru firmy oraz jej branży. Kolory powinny być dobrane tak, aby przyciągać uwagę i wyróżniać się na tle konkurencji.

Scalowalność
Logo powinno być skalowalne do mniejszych rozmiarów, bez utraty jakości i czytelności. Logo powinno wyglądać dobrze zarówno na stronie internetowej, jak i na papierze firmowym czy wizytówce.

Jakość
Logo powinno być stworzone w odpowiedniej jakości. Powinno być wykonane w wektorze, aby można było bez problemu powiększyć jego rozmiar bez utraty jakości.

Podsumowując, tworzenie logo to proces wymagający sporej wiedzy i doświadczenia. Powinno ono być proste, unikalne, czytelne, odpowiednie do charakteru firmy i branży, a także skalowalne i wykonane w dobrej jakości. Pamiętajmy, że logo to nie tylko wizytówka firmy, ale także jej sposób na przyciągnięcie klientów i budowanie wizerunku.

Przykłady dobrze zaprojektowanych logo

Na świecie istnieje wiele firm, które posiadają dobrze zaprojektowane logo. Poniżej przedstawiam kilka przykładów, które uważane są za szczególnie udane:

Nike

Po pierwsze, logo Nike (Swoosh) jest proste i łatwe do zapamiętania. Składa się z jednego kształtu, który nie wymaga dodatkowych elementów, aby stać się rozpoznawalnym. To sprawia, że jest bardzo charakterystyczne i łatwo kojarzone z marką Nike.

Po drugie, Swoosh jest bardzo dynamiczne. Ten wyciągnięty łuk symbolizuje szybkość, ruch i siłę, co idealnie pasuje do filozofii marki, która skupia się na sporcie i aktywności fizycznej. Logo Nike jest jednym z najlepszych przykładów na to, jak dobrze zaprojektowane logo może wizualnie przekazać ideę marki i jej wartości.

Po trzecie, logo Nike jest bardzo elastyczne. Może być stosowane w różnych rozmiarach i w różnych kontekstach bez utraty swojego charakteru. Może być używane na butach sportowych, ubraniach i innych produktach, a także na różnych nośnikach, takich jak strona internetowa, reklama czy opakowanie.

Po czwarte, Nike wykorzystuje swoje logo w sposób konsekwentny i konsekwentnie się do niego odwołuje w swoich kampaniach marketingowych. To sprawia, że logo staje się bardziej rozpoznawalne i kojarzone z marką Nike, co ma pozytywny wpływ na jej wizerunek.

Coca-Cola

logo Coca-Coli, charakterystyczne czerwone pismo na białym tle, jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Jest proste, eleganckie i klasyczne.

FedEx

logo przedstawiające strzałkę wskazującą w prawo i ukrytych w niej liter F i E to przykład dobrze zaprojektowanego logo. Jest proste, ale jednocześnie ma w sobie element zaskoczenia.

Amazon

logo przedstawiające strzałkę wskazującą od A do Z symbolizuje szeroką gamę produktów oferowanych przez firmę. Jest proste, a jednocześnie łatwo zapadające w pamięć.

Google

logo Google to kolejny przykład udanego projektu. Jest kolorowe, radosne i dynamiczne, co idealnie odzwierciedla charakter marki.

Adidas

logo Adidas to trzy paski, które stały się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli na świecie. Jest proste, a jednocześnie charakterystyczne i łatwe do zapamiętania.

Apple

logo przedstawiające ugryzionego jabłka stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Jest proste, a jednocześnie niezwykle charakterystyczne i eleganckie.

Te przykłady pokazują, że dobre logo powinno być proste, charakterystyczne, łatwe do zapamiętania i odzwierciedlać charakter firmy. Warto zwrócić uwagę na te cechy, projektując własne logo dla swojej firmy.

Przykłady źle zaprojektowanych logo

Niektóre z najgorszych przykładów źle zaprojektowanych logo to:

Gap

firma odzieżowa Gap w 2010 roku wprowadziła nowe logo, które zostało odebrane negatywnie przez klientów i zostało szybko zmienione. Nowe logo było po prostu nazwą firmy w czcionce Helvetica, bez żadnych dodatkowych elementów.

London 2012 Olympics

logo igrzysk olimpijskich w Londynie w 2012 roku zostało ostro skrytykowane za swoją abstrakcyjną formę, która nie nawiązywała w żaden sposób do sportu czy Londynu.

Airbnb

logo Airbnb, wprowadzone w 2014 roku, zostało skrytykowane za swoją podobieństwo do logo firm takich jak Automattic czy Delta Airlines. Logo to wyglądało na niewłaściwie zaprojektowane i bez pomysłu.

Tropicana

w 2009 roku firma Tropicana wprowadziła nowe logo, które miało na celu ujednolicenie swojego wizerunku. Nowe logo okazało się jednak zbyt prostym i anonimowym, przez co firma straciła rozpoznawalność i klientów.

Uber

logo Ubera zostało zmienione w 2018 roku na bardziej proste i minimalistyczne, jednak zmiana ta spotkała się z negatywnym odbiorem klientów, którzy woleli stare logo.

Pepsi

w 2008 roku firma Pepsi wprowadziła nowe logo, które miało na celu odświeżenie wizerunku marki. Nowe logo zostało skrytykowane za swoją niewłaściwą kolorystykę oraz brak związku z historią marki.

Te przykłady pokazują, jak ważne jest odpowiednie zaprojektowanie logo i jak łatwo można popełnić błąd, który może kosztować firmę wiele pieniędzy i prestiżu.

Jak zmieniało się projektowanie logo na przestrzeni lat

Projektowanie logo zmieniało się znacząco na przestrzeni lat, a jednym z przykładów może być logo firmy Shell.

Pierwsze logo firmy Shell pojawiło się w 1900 roku. Był to obraz muszli na tle czerwonego i żółtego koła, z napisem “Shell” na górze. Pierwsze logo było stosunkowo proste, ale już wtedy zawierało element charakterystyczny dla marki – muszlę.

W latach 30. XX wieku Shell zdecydował się na modyfikację logo. Muszla stała się bardziej realistyczna i precyzyjnie wyrysowana, a kolorystyka logo została zmieniona na żółto-czerwoną. W tym samym czasie pojawił się również slogan “You can be sure of Shell”.

W latach 60. XX wieku logo Shell przeszło kolejne zmiany. Muszla została uproszczona i stała się bardziej abstrakcyjna, a kolorystyka logo została zmieniona na biało-żółtą. W tym czasie pojawił się również nowy slogan “Put a tiger in your tank”.

W latach 90. XX wieku Shell przeprowadził kolejną modernizację logo, tym razem zwracając uwagę na globalne wymiary marki. Zostało wprowadzone nowe logo, które składa się z trzech elementów – żółtej muszli, czerwonej kulki i nazwy marki w nowej, bardziej nowoczesnej czcionce. Logo stało się bardziej ściśle powiązane z wartościami marki, takimi jak innowacyjność i zrównoważony rozwój.

Obecnie Shell stosuje kolejną wersję swojego logo, wprowadzoną w 2021 roku. Nowe logo składa się z dwóch elementów – żółtej muszli i nazwy marki w jednej, prostej linii. Logo jest bardziej minimalistyczne i skoncentrowane na trzech wartościach marki – ludziach, planecie i przyszłości.

Zmiany w logo firmy Shell odzwierciedlają zmieniające się trendy w projektowaniu logo na przestrzeni lat. Na początku projektowanie logo było skupione na wyraźnym odróżnieniu marki od konkurencji i nawiązaniu do charakterystycznych cech produktów lub usług. Z czasem projektowanie logo stało się bardziej minimalistyczne i skoncentrowane na budowaniu wartości marki oraz na jej wizerunku globalnym. Obecnie coraz częściej stawia się na prostotę i elastyczność logo, które ma być łatwe do rozpoznania w różnych kontekstach.

Jakie polskie marki mają dobrze zaprojektowane logo

W Polsce jest wiele firm, które mają dobrze zaprojektowane logo. Poniżej przedstawiam kilka przykładów polskich marek z dobrym projektem logo:

  1. Allegro – logo Allegro to charakterystyczny, pomarańczowy prostokąt z białymi literami napisu. Proste i łatwe do zapamiętania, idealnie oddaje charakterystykę firmy jako popularnego serwisu aukcyjnego i zakupowego.
  2. Żywiec – logo Żywiec składa się z charakterystycznego stylizowanego napisu i znaku graficznego w formie orła, który nawiązuje do nazwy miasta, z którego pochodzi piwo. Logo jest eleganckie i zdecydowanie kojarzy się z piwem o wysokiej jakości.
  3. PKO Bank Polski – logo PKO Banku Polskiego to charakterystyczna stylizowana litera “P” z podwójnym skrętem, którą od razu można kojarzyć z marką. Logo jest nowoczesne, proste i łatwe do rozpoznania.
  4. InPost – logo InPost to charakterystyczne fioletowe kółko z białą literą “i” w środku. Logo jest proste i eleganckie, a jego kolorystyka nadaje mu charakteru.
  5. TVN – logo TVN to charakterystyczna litera “N” stylizowana w formie falującej linii. Logo jest dynamiczne, nowoczesne i zdecydowanie kojarzy się z telewizją i rozrywką.
  6. LOT – logo LOT-u to charakterystyczna litera “O” z dodatkowym elementem graficznym w postaci stylizowanego sokoła. Logo jest eleganckie i nawiązuje do nazwy firmy, która jest polską linią lotniczą.

To tylko kilka przykładów polskich marek z dobrze zaprojektowanymi logo. Dobrze zaprojektowane logo to ważny element budowania wizerunku marki i jej rozpoznawalności, dlatego warto zwrócić uwagę na jego jakość i dopasowanie do charakteru i wartości marki.

Jakie polskie marki mają źle zaprojektowane logo

Wszelkie opinie na temat dobrego lub złego projektowania logo są subiektywne i zależą od gustu i preferencji indywidualnych osób. Jednakże, są pewne przypadki polskich marek, których logo spotykają się z krytyką ze strony opinii publicznej lub ekspertów w dziedzinie projektowania graficznego. Oto niektóre z tych marek:

  1. ZUS – logo Zakładu Ubezpieczeń Społecznych to prosty napis w nieatrakcyjnej czcionce, bez żadnych dodatkowych elementów graficznych. Logo jest uważane za nudne i mało oryginalne, nie oddaje również charakteru i wartości marki.
  2. Poczta Polska – logo Poczty Polskiej to prosty napis w czcionce Times New Roman z dodanym elementem graficznym w postaci stylizowanego listu. Logo jest krytykowane za swoją nieatrakcyjną kolorystykę i brak innowacyjności.
  3. PGE – logo Polskiej Grupy Energetycznej to proste, nieatrakcyjne litery “PGE” w czcionce Arial. Logo nie oddaje charakteru i wartości marki, jest też uważane za zbyt proste i mało oryginalne.
  4. LPP – logo LPP, czyli firmy, która jest właścicielem marek takich jak Reserved, Cropp czy House, to prosty napis w czcionce bez żadnych dodatkowych elementów graficznych. Logo nie wyróżnia się na tle innych marek w branży odzieżowej, jest uważane za nudne i mało oryginalne.
  5. Tauron – logo Tauronu to proste, nieatrakcyjne litery “TAURON” w czcionce Arial z dodanym elementem graficznym w postaci słońca. Logo jest krytykowane za swoją mało atrakcyjną kolorystykę i brak innowacyjności.

To tylko kilka przykładów polskich marek, których logo jest krytykowane za nieatrakcyjność i brak oryginalności. Warto jednak pamiętać, że dobry projekt logo to nie tylko kwestia estetyki, ale przede wszystkim jego funkcjonalności, czyli łatwości rozpoznawalności i kojarzenia z daną marką.

Back to top